下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。众多知名品牌正式开启七夕营销争夺战；有的品牌靠“乡村主题视频”深入下沉市场；而另一个品牌则借“模特秀场”实现精准获客。

一、实物礼品吸引用户参与品牌任务
       距离七夕越来越近，各大品牌纷纷使出浑身解数开启“甜蜜经济”。上周，某珠宝品牌开启了为期10天的抖音IP活动，并凭借话题，引爆品牌声量。在本次的“爱情营销”中，某黄金品牌进行跨界IP营销。品牌主推的博物馆系列，主要以英国女王维多利亚与其丈夫艾尔伯特亲王的之间的爱情信物为灵感来源，贴合七夕的节日属性。用现代风格诠释古典之美，同时又赋予单品丰富的文化内涵，也为品牌建立独具一格的受众记忆点。
       除了联名单品外，该珠宝品牌还同步开启了“博物馆寻宝活动”。活动期间，用户只需在线下“博物馆”打卡，并带话题上传视频即有机会获得“雨伞”，有效提高品牌线下门店的曝光。此外，赠送的黄金实物礼品，也很好调动用户的参与积极性，助力品牌创意得到充分释放。从话题画像来看，目前8成以上观众为男性，且各年龄段分布较为均匀，有利开拓品牌市场受众圈层，从而更好促进转化。
 

二、以现金大奖的形式吸引用户参与品牌任务
       继“遇到不会就选C”、“C位”等网络用语后，“选C”梗开始被年轻人疯传而走红网络。上周，某果汁品牌就凭借话题，收获了热度爆发。话题除了需要实物出镜外，创作者还需结合瓶身文案和喝果汁的场景进行内容创作。为进一步助推话题热度，该果汁品牌也邀请了肩部达人进行示例视频拍摄。其中，美妆号以工作日记vlog为主题，分别在早餐期间和工作后进行产品露出，用常见的生活场景来唤醒用户的消费需求。同时，果汁瓶身的文案“完橙（成）目标”和“紧急下班”也能很好引发当代年轻人的情绪共鸣，从而提高品牌消费认知。除此以外，也有两位博主以乡村生活为主题的创作者积极参与了该话题的拍摄。从账号的视频观众画像来看，三线及以下城市的观众占比超过7成，为品牌打通下沉市场建立有效链接。穿搭相关话题在抖音上的热度一直居高不下。
       上周，某运动品牌发起话题#玩转夏日叠色时尚 ，为新款复古跑鞋造势。在视频内容方面，该运动品牌要求作品中需出现至少一件含有配色的单品，即黄、紫、黑、灰、白五个颜色。而形式上则可自由选择视频或图文，极大降低了用户的创作门槛。
从播主类型来看，话题主要由生活、网红美女等播主进行推广。而值得一提的是，头部账号在多条视频标题中关联了相关话题。其中账号在7.15日发布的视频收获点赞数12.7w，很好助推了话题的热度。
       同时，超模自带的时尚属性也很好契合该运动品牌的品牌定位，帮助品牌深化用户消费认知，实现精准获客。目前，该运动品牌旗下自播矩阵已同步上架40+商品相关链接进行推广，随着话题热度的逐渐攀升，商品销售数据或将迎来进一步提升。网萌传媒拥有专业的短视频代运营团队，致力于高质量的短视频代运营服务，具有丰富的引流经验，值得信赖。如果您有短视频代运营的需求，可以联系网萌传媒。网萌传媒将竭诚为您提供专业化的短视频代运营服务。