2022年7月19日，抖音发布公告称将于2022年7月29日关闭圈子功能。公告显示，因业务发展的调整，抖音将于2022年7月29日下线“圈子”功能，届时所有同城圈子功能将无法访问使用，下线不会影响用户在抖音发布过的作品。
       “同城圈子”于2021年7月开始进行内测，其定位是同城兴趣圈，以帮助本地的用户在特定兴趣圈子中进行交流和交友，支持发布视频和图文两种方式，圈友可以通过发布、评论、点赞等操作进行社交互动。抖音圈子的入口位于同城界面内，用户从入口进入后，可以看到自己加入的圈子，以及推荐的本地圈子。是抖音在社交领域的又一尝试。

一、业务调整，黯然离场
       “圈子”定位为同城兴趣圈，来帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。“圈子”内支持发布视频和图文两种方式，抖音最初推出同城圈子功能，目的非常明确，就是为了赋能平台内的社区形态，“以用户共同兴趣为基点，在同城板块内为用户搭起一座社交桥梁，逐渐形成平台自有的社区生态”。通过兴趣社交打通用户关系链，划分圈层强化黏性，从而提升营销转换率。
不过，这似乎只是抖音的一厢情愿。北京商报记者在抖音App中看到，“圈子”的官方账号“圈子小助手”目前只有1000多位粉丝关注。在评论区，有不少用户在询问“圈子”的入口。就连宣布“圈子”下线的视频下方，评论也寥寥无几，很多抖音用户表示：“第一次听说有这个功能”。

二、为何会在这个节点关闭“圈子”功能？
       据资料显示，2019年初，抖音推出视频社交App“多闪”，但由于定位不准、营销策略不成功等原因，“多闪”在市场中引起短暂关注之后，便迅速沉寂。近两年，抖音也没有放弃探索社交领域的业务，从熟人社交功能“朋友聊天室”“抖一抖”，到同城陌生人社交“圈子”，可见其试图将用户关系网拓展得更宽。
       当前来看，抖音作为电商，最大的优势是较低的流量成本和视频媒体强大的传播力，但“圈子”并未和抖音的平台生态较好地融合起来。直接原因是通过点赞和简单评论即可实现短视频平台中的社交，因此抖音在尝试了该功能后，发现并不需要本地化相关的圈子。而且，平台需要用户主动发布同类话题图片和视频，才能拉动各个圈层的活跃度，这一定程度上也推高了“圈子”的进入门槛。既较难实现用户规模化使用、产生流量聚合，又无法带来实际商业变现，随着粉丝群功能逐渐成熟，“圈子”的处境多少显得有些尴尬。

三、试错竟是“圈子”起点
      社交是字节跳动的短板，但在不少从业人士的眼中，近几年抖音在电商领域的攻势一直很猛。从2018年上线抖音小店，到逐步完善商城交付、物流、品类入驻等各个环节，坐拥庞大流量的抖音还尝试将触手伸向垂直领域，包括推出潮流电商平台抖音盒子和对标小红书的种草平台可颂。现如今，抖音又被曝出为部分餐饮商家上线“团购配送”新功能，进军餐饮配送服务。
       可以说，基于算法的泛娱乐短视频和直播业务，让抖音从激烈的电商竞争中杀出一条血路，这也让其余电商巨头不得不上线同类业务，从而防御抖音对流量的掠夺。特别是在今年，拼多多提升短视频入口权重，淘宝扬言加大逛逛、直播的投资力度，而美团则上线“美团直播助手App”，还联手快手上线了小程序。
       电商平台的竞争思路开始由流量竞争转向运营竞争。因为流量驱动已经到了瓶颈期，流量价格远远超过了其相应价值，电商平台必须要考虑利润问题。因此基于企业基因优势叠加合适业务，从而带来现金收入，是不二选择。

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