2021年天猫双11已正式启动商家报名，商家正式进入“双11时间”。和商家共同进入战时状态的，还有淘宝直播中的主播、机构、服务商。对于直播生态中的各个角色来说，双11是场实打实的硬仗。前段时间，淘宝直播举行了一场面向商家和直播机构的生态大会，打响了排兵布阵的第一枪。会上，淘宝事业群直播事业部负责人公布了今年双11的三大新举措。
 
        三大新举措：新入口、新产品、新投入
        首先，除了淘宝直播原入口，淘宝首页将为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。两个入口在产品形态上有所区别。首页的一级直播入口是沉浸式短视频观看体验，目标是吸引用户对直播进行回访；而原有入口进入后还是双列流形式，是打造用户发现心智。与此同时，淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”。据淘宝直播商业引擎负责人剑熏介绍，该平台能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播。更多元的营销推广流量渠道，为商家和主播提供双向的撮合交易，在双11期间提高开播效率。

 
        为了更好的培育新生态，双11期间，淘宝直播将投入大量资源，帮助商家和主播快速成长。据悉，双11期间，淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动，帮助主播快速升级。平台将根据不同任务等级，为完成规定任务的主播，“配投”最高1:1的流量资源，主播成长速度将加快至少一倍。
 
        针对商家直播间，平台推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务；同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。想要打好这一场双11的战役，主播和商家还要重点思考四个问题：能不能在这次双11获得更多的新用户？能不能召回更多的老客？能不能在流量的利用上面有更好的工具？当用户来了，怎么能够在直播间里做好转化？

        双11已来，消费者看到的是优惠、玩法，背后则是商家和平台的耕耘、迭代。面对淘宝直播双11的新变化，如果您有直播代播需求，欢迎来网萌传媒咨询，共谋商机。