一、抖音平台用户分析
1、为什么要定位？
定位是为了获得更精准的粉丝，更好的实现转化；决定一个账号商业价值的，除了粉丝体量还有“垂直度”。
2、如何定位？
抖音账号定位的五要素：①品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行；②受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求；③账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设；④内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划（建议每个月要做一次）；⑤ 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号风格形象。
①主题内容型：适合工作室或个人，如：情感、正能量、电影、明星、生活妙招、教学、美妆穿搭、知识分享。
②品牌营销型：适合品牌方，增加品牌曝光量。如：支付宝、海底捞、宝马汽车、京东等等。
③营销产品型：适合微商，产品本身就是内容，引流卖货。如：宝妈攻略、美妆、服饰穿搭、土特产、健康养生。
④销售渠道型：适合电商，对接放心购、淘宝天猫店铺等。
⑤网红达人定位：适合个人或工作室。如：颜值、才艺、个性、脱口秀、励志达人等。
⑥本地疏导型：适合本地美食、旅游、娱乐等。如：美食探店、吃货达人、经营本地商圈有特色的实体店等。
二、竞品分析：对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音账号内容展现形式分析，比如知识讲解、剧情模式等，然具体结合自己公司的资源、成本选定。
2、抖音账号分析，可以通过以下几个维度：固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞；更新频率：作品发布的规律；作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等；作品数据：播放、点赞、评论、分享。
三、制定抖音运营策略
1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年。个人号——无上述功能权限，免费。建议人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。
2、账号搭建
顶部背景图设计、头像设计、昵称设置、个签签名和其他资料设置等如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3、人设打造
人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。比如，好男人/国民老公/模范丈夫等。抖音需要人设的理由有很多，主要是增加记忆点和寻找目标人群，这里不多做阐述。就一句话，每个人设代表着kol的定位，比如：代古拉k的人设就是毁舞专家、办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅）。企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
四、团队配置、人员分工
①标配版短视频团队架构：编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划；摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程；剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装；运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
②简配版短视频团队架构：编导+抖音运营：招一个综合性强的人才，同时能胜任编导、运营的工作；拍摄+视频剪辑：同上，招一个综合性的人才，同时能胜任摄像、剪辑的工作。
③乞丐版短视频团队架构：编导+拍摄+剪辑+运营+演员：招一个全能型的人才，能胜任短视频所有的工作。即使能招到这样的人才，建议也得考虑一下时间的成本。一个人出一个视频，可能需要一周；但有团队的情况下，可能2天就完成一个视频。
最后想跟大家说几句，企业入局短视频也好，想要找的一份短视频运营工作赚到更好的薪资的小伙伴也好，做短视频运营一定是有迹可循的，多学习同类大号的运营策略或者可以和抖音运营服务商合作，学习专业团队的运营经验。
