当前，社交媒体日益蓬勃发展，品牌吸引眼球的方式也越来越多样化。某高端进口水品牌通过话题营销，快速斩获新流量，美妆品牌联合抖音官方“超级品牌日”活动，短期内高效实现声量、销量双增长，知名咖啡品牌上周发布联名款新品，更是一跃成为社交平台上的流量爆款。那么，社交媒体营销有哪几个着力点呢？让我们以近期爆火的某高端水品牌和法国知名护肤品牌的案例来看看吧。
 
一、多种玩法，吸引流量
       近期，高端进口水品牌凭借品牌话题收获了满满热度。话题上线仅5天，参与人数高达10.9w，相关视频播放量突破3.9亿。该话题通过多种实物奖励，吸引用户参与品牌任务，即使用指定贴纸，拍摄美食、舞蹈、Vlog、风景等健康美好的内容。拍摄空间广阔，更能激发参与观众的创作力，并且能丰富地传达品牌对于生活美学的价值输出。
 
二、不同定位，区分消费群
       本次品牌话题，还联动了多位头部、腰部播主进行示例视频的拍摄。除了通过品牌话题输出品牌“生活美学”概念之外，品牌官方账号还通过打造不同系列的视频，输出极具美感的“喝水种草”。其中“种草”和“百变”系列均收获了超400w的播放量。“种草”系列，聚焦不同的人群和不同的饮用需求，如“冲泡奶粉”、“气泡水饮品”、“无糖无负担”等，花式种草气泡水和天然矿泉水两款主推商品；
 
三、一物多用，梦幻联动
       该高端饮用水品牌则是种草了矿泉水瓶的不同玩法，变身种子盆栽、变身精美夜灯、变身谷物收纳盒，最后通过堪比大片的成品定格照，将其打造成为“时尚单品”，博得年轻、轻奢群体的用户好感。通过粉丝分析看到，该高端饮用水品牌 约7成观众为男性，年龄主要分布在31-40岁区间，新一线城市、三线城市用户占比较高，同时一线、新一线人群的偏好度较高。
 
四、利用热点，宣传一词多用
        提到“凡尔赛”，很多人第一反应是热梗“凡尔赛文学”。上周，来自法国的知名护肤品牌携手抖音电商超级品牌日，开启为期一周的“爆款放送”主题活动。活动期间，知名护肤品牌重磅推出，邀请观众带话题，分享自己的凡尔赛高光时刻，并联动明星红人发布话题助推热度。该品牌还利用明星效应，明星在简单的居家场景中一人分饰两角，通过华丽繁复的中世纪服饰、贵族专属假发来凸显商品的地域属性，同时融入方言、搞笑等元素，让视频充满趣味性。
 
五、多重活动，加速转化
       音乐主播则上线“新歌”，用独特的爵士旋律将慵懒自在的小资氛围拉满，与产品调性相符，也吸引大量创作者进行二创，有效扩大产品触达圈层。除此以外，来自不同领域的内容创作者更是脑洞大开，花样演绎“凡尔赛文化”。截止目前，话题关联视频播放量已超过1930万。为了更好承接话题热度带来的流量，知名护肤品牌也采用了「品牌自播+明星红人」组合推广的带货形式。尤其在活动开启首日，品牌旗下商品入驻明星主播的直播间，均有亮眼的销售成绩。同时，知名护肤品牌的自播号也在直播间叠加了超级福袋、福袋、立减券等多重活动，促进销售转化。

       随着短视频营销发展逐渐成熟，商家更需要时刻洞察行业动态。通过发现短视频营销新风口，结合针对性的运营策略，助力产品销量转化，以获取直播电商红利。网萌传媒拥有专业的短视频代运营团队，致力于高质量的短视频代运营服务，具有丰富的引流经验，值得信赖。如果您有短视频代运营的需求，可以联系网萌传媒。网萌传媒将竭诚为您提供专业化的短视频代运营服务。