抖音618好物节已经盛大开幕，各大品牌纷纷各出奇招吸引消费者眼球。前有家纺品牌与平台头腰部主播联动直播带货，带动品牌声量、销量双增长；后有运动品牌借势开启品牌系列直播活动，快速引领品牌销售爆发。让我们一起看看618又有哪些出圈的黑马品牌吧。

       5月相比于4月，品牌更替率在23.2%，环比上月下降5.8%。随着618的到来，新一轮电商市场竞争愈发激烈，不少品牌在营销活动、自播矩阵和新品营销上，都增加了更多新亮点：
 

 

一、节日礼盒占领营销C位

       某家电品牌5月品牌销售额超过1.1亿，呈井喷式增长，比上月排名上升995+，对品牌商品数据进行分析，我们发现近期销售增长的原因是该家电品牌近期上架了多款的【520限定礼盒】。其中，【520先定礼盒】上架了20+商品链接，主推潮玩造型、快充等功能 ，成功引爆产品销量，单品礼盒7天销售额突破5000万。随着父亲节的逼近，该品牌转为推广【父亲节限定礼盒】。

       从直播推广来看，该品牌主要以“品牌自播+头肩部达人推广”的形式，其中96%的销售额来自品牌直播间。该品牌旗下设置14+品牌自播号，其中也包括该品牌的垂直品类账号，多方位提升消费者覆盖面。其实品牌方除了针对38妇女节、520告白季等女性为主的节日进行营销外，也抓住男性消费的蓝海市场，从人群消费需求出发，通过520告白季、父亲节礼盒等活动进行反向营销，更高效抢占流量市场。
 

 

二、抖音任务助力品牌破圈

（一）抖音任务

       护肤品牌发布抖音任务“年轻从此开始”，参与话题拍摄不仅能瓜分万元现金大奖，还可能获得定制礼盒，激发了播主强烈的的创作欲望。从话题的播主关联占比来看，其中76%作品来自10万粉丝以下的潜力主播。截至目前，“年轻从此开始”的参与人数超过29.2万人，总播放量突破5.4亿。

       在话题模板的打造上，拍摄者使用该品牌话题贴纸，点头触发特效，突出产品特性。同时，品牌自播号拍摄了多个参与品牌任务的示范视频，更好助力观众参与拍摄。

（二）抖音话题

       同时，该品牌还联动了美妆达人参与了话题拍摄，为品牌带来更高、更垂直的曝光种草。其实，现在话题营销已经成为品牌在抖音建立用户心智，打造品牌营销活动的重点，品牌借助多维的话题营销、品牌挑战赛等，不仅提升品牌活动和新品曝光，实现“品效合一”，也能促使更多观众参与主动创作和传播，沉淀品牌资产。