当代人对护肤越来越上心，对眼部护理的关注度也日益提升，眼护市场越来越大。2022年第1季度，抖音眼部护理品类销售额比去年同期增长259%，远超美容护肤行业均值。
 
一、眼部护理品牌各放异彩
       面对亟待开发的眼部护理市场，新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金，在2022年，眼部护理商品的品牌营销费用比去年同期增长了 2倍 。另一方面，从品牌竞争度来看，随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而高端护肤品牌也开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。值得一提的是，虽然目前眼部护理品类的商品价格主要集中在300元以下，但用户对高端品牌表现出的强消费意愿，也让许多品牌开始瞄准高价市场。目前它们主要通过产品线组合、节日限定礼盒和跨界联名等形式扩列千元以上产品线，提前给消费者高价眼护产品打预防针。
 
二、消费者对面部护理的关注度日益提升
       在一众细分品类中，眼霜的市场成熟度远高其它类目，销售成绩稳居头部。而随着消费者对眼部护理的认知度提升，其它细分品类的市场份额也在不断扩大，其中眼膜在2022年第一季度的销售额增幅达到616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。在眼部产品中，眼霜眼膜、眼胶啫喱等品类速居前列。
 
 
三、个性化需求推动眼护消费多极化趋势
       随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好促进转化。消费者诉求多样化，功效和成分成主要购买因素。配套售卖、多重功效合一成眼部保养品新趋势。
 
四、成分偏好在不同年龄段中间差异明显
       在消费升级的大背景下，眼护市场开始呈现年轻化和熟龄化两级并起的态势。其中，年轻一代对眼部护理的需求更侧重“预防”，因此可依据个人需求和肌肤状况随时补充使用的眼部护理精华更受他们喜爱；而对熟龄群体来说，组合套装可以节省更多时间精力，满足他们对高效生活的追求。此外，中老年人群对美的追求也不可忽视，中老年人群护肤品消费意识崛起，尤其广场舞等社交场景的盛行，极大培养了中老年人群的化妆品消费意识，或成为眼部护理品类的下一个发力点。
 
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