以女性作为主角的营销场中，我们发现随着短视频和直播电商的不断发展，过往对于女性的消费定位在发生细微地改变，她们不只是靠购物满足自我的情绪价值、不只关注外在的颜值，她们更注重心情的愉悦、思想的充盈、身体的健康。在本文中，小编以短视频和直播两大重点，建构六大观察视角，洞察18-40岁女性群体的消费新兴趣、新需求。女性观众兴趣有以下六点：

兴趣点一：女性观众活跃时间集中
       周末和晚间档为女性观众活跃时段看播时长集中“黄金三分钟”。周六、周日是女性刷视频、看直播的高峰时间-天中的20点-22点也是女性观众的活跃时段。小于15s或1-3分钟的带货视频最能吸引女性观众“第一眼惊艳"和“超详细讲解”都是吸睛法宝。不同年龄段的女性，留给直播间的时间也不尽相同其中，31-40岁的女性在直播间停留的时间最久，平均时长达到168秒。第二是18-24岁，平均停留时长高达137秒。第三是25-30岁的女性，他们直播平均停留时间最短，仅有135秒。
 
兴趣点二：搞笑、剧情类博主、短视频深受女性偏爱
       “搞笑男”、“搞笑女”是女性观众最喜欢的博主类型，女性观众喜欢“颜值在线”和“灵魂有趣”的博主，更在意其背后蕴藏的对生活细节的观察和表达。
除了娱乐消遣、对生活的吐槽，女性观众还很关注生活的充实和内在的成长。旅行、养生、职场、考研等标签深受关注。同时，温暖、爱夸奖、有礼貌也是这代女性观众的互动特征，他们乐于在评论区流露真情实感，并表现出极强的共情能力，能为小小的鼓励感到欣喜、也能为陌生人祈祷祝福、也能为国家强盛激动落泪。
 
兴趣点三：希望直播间提供全方位体验
       直播间新增贴片互动功能，利用贴片小窗口，提供福利优惠，明确福利时间；直播间更是刮起了跟练风潮，活力跟练，晨练晚练成直播常态，每日开播助力运动打卡；创造新奇布景，景点梦幻开播，亲近大自然；利用颜值引力，御姐、小清新、甜酷、萌妹多元化主播类型，适应女性观众的类型需要。
 
兴趣点四：女性购物需求从个人过度到家庭
女性购物的搜索关键词也在悄然发生改变，以下是女性购物的最新高频词：
（1）浏览对象是：我家、孩子、老公、婴儿、妈妈、婆婆、侄子、宝宝。
（2）购买关注关键词：价格、质量、味道、加急、同款、效果。
（3）人群特征：剁手党、敏感肌、发量少、大学生、新手、守财奴、手残党、小个子。
（4）情感评价：好好看、大气、舒服、心动、想试试、仪式感。

兴趣点五：品质生活，焕新消费
       最受女性观众喜爱的十大品类：美容护肤、品牌首饰、健身用品、大家电、女鞋、电信充值、餐饮器具、箱包、咖啡、本地团购生活服务。 女性群体始终追求自身的“美丽”提升。在皮肤护理方面，敏感肌、痘印肌肤十分关注产品的温和有效。在挑选美妆产品时，手残党、新手党更关注是否简单易用。不少已婚女性群体承担了“家庭总管”的角色，她们不但为自己消费，也承担者家庭购物的需求。她们更倾向于购买“全家适用”的商品。冬去春来，女性群体的季节性消费趋势也在发生转变。要新妆，也要新装，由身到心、由外到家的焕新消费成为这一时期的主旋律。受社会大环境的影响，健康消费大幅加码，除了健身器材的购置成为风潮之外，一些清洁类家电也迎来需求高峰。而随着抖音本地生活服务的不断渗透，以餐饮美食卡券为代表的本地团购消费也成为她们尝新美食、打卡网红的”薅羊毛利器
 
兴趣点六：生活细节智能设备助力女性群体拓展兴趣
        对于女性群体而言，什么是精致?是衣食住行的面面俱到，也是生活细节的极致打磨。 洗眼液、牙刷消毒器、防晒面纱。这些“神器”装备可以满足深度清洁、深度防护的需求，敢于尝鲜，才能发现新大陆。谁说女性都是“科技小白”？运动健身、听歌追剧、休闲绘画等女性喜爱的场景，都催生了女性群体对于智能电子设备，的兴趣，一块手绘板可能是梦想的开始、一个运动手环可能是美好身形的开始；成熟女性偏爱质感，她们认为“气质美”是自己最好的名片。同样，商品的设计、品质、口碑上，也必须充满稳重的高级感。同时，消费实力正在逐渐打破年龄界限，女性群体对服饰的价格接受度最高，同时，她们为家中男士选购商品的频率更高，毕竟好的品味也要让另一半受益。