我们都知道，抖音兴趣电商模式的核心在于对「消费场景」进行了重构不同的消费场景、种草场景，会激发不同人群潜在的购买需求和兴趣，场景也成为了留住种子用户的重要关卡。除了抖音直播棚内单一的“主播过品”讲解模式，带货场景还可以有多种创新形式，可以吸引观众注意力，增加停留时长，更好促进商品的销售转化。今天小编就为大家整理了一些值得学习的创新抖音直播场景构建。
一、外景直播
现在，越来越多的抖音直播间设在棚外，通过不同的外景来增加观众的临场感和商品信任度。不同类型的商品推广，也适配不同的外景直播方案。
①第二现场，销售功能较为复杂、卖点较多、使用范围广的商品时，可以搭建一个展示直播间，深度讲解商品的实际使用场景、使用方法、使用效果等，给观众更直观的种草体验。如：大型家电、智能家电、本地生活服务展示、服装穿搭、运动户外等等。②产地直播，生鲜、蔬果类的商品很适合采用产地直播的形式，产地营销满足消费者对产品塑造（生长）过程的好奇欲望，从而打消对产品质量的疑虑、促进购买。一些产地因风景优美或物产丰富，有很高的大众认同度，也更能够增加产品的美誉度。③探店/逛仓，棚内的抖音直播多为定点直播，而线下探店/逛仓的形式，则是“流动式直播”。云逛街的形式不仅场景丰富，而且更能还原线下购物的体验，也在无形中营造商品质量保证，等同线下的感觉。这类直播间适合美妆日护、厨房电器、家访、零食饮料等类型的商品。④异域场景，一些比较少见的异域场景，也能够很好吸引观众停留观看，并且特定的场景也会成为产品力的背书。比如之前多个直播间就尝试登上高峰高原，实地展示羽绒服的抗寒能力。
二、娱乐直播场景
除了正经的带货讲解外，还有不少抖音直播账号通过别具一格的妆造，打造剧场式、综艺式的直播场景，放大娱乐效果。如主播化身女巫造型，带货小众香水，营造出神秘浪漫的气氛；主播古风装扮，上演宫廷剧带货，连续剧形式吸引观众直播间“追剧”；迷你厨房小道具表演做菜，打造陪伴式带货......
三、教学直播场景
通过特定领域的线上教学吸引目标人群，常见的有形体礼仪、有氧瑜伽、手工手绘、声乐美术等，固定时间开播增强观众粘性，用“跟练陪练”的形式增加观众的停留时长，再进行相关商品或线上课程的带货种草。
后疫情时代，抖音直播电商商业环境已经重塑。品牌们早已转身，探索与消费者更丰富、立体的沟通方式与玩法。消费者触点越来越多元、割裂，如何形成从品牌曝光，到种草、转化、沉淀的完整链路，成为众多商家亟待解决的问题。
