第一步：选择赛道切入，大众or小众？
在开始做一个新账号前，要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有很多成功案例可以参考，相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广，但是更容易做出创新的优势，尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。
第二步：思考账号功能价值，确定视频方向
功能价值就是，对观众来说，账号可以带给他们什么，对他们有什么好处，提供什么服务？就是给观众一个关注的理由。比如：教你做好吃的菜、测评产品避免踩坑、表演才艺给你看等。账号提供的不同功能价值，也决定了视频拍摄的方向，现阶段热门的视频大致有四个类型：教程类、测评类、解说类、娱乐类。可以根据自身的优势，来选择视频拍摄的类型。比如教程类的，需要有相关领域的知识储备或是行业背书、测评类需要有大量的资金支持和货源供等。
第三步：找到账号角色定位，确立人设框架
确定了账号的功能价值之后，就要思考账号是否需要人设出镜。一般来说，真人出镜更容易让观众产生对账号/人的感情，更有利于粉丝粘性的增强和后续的带货变现。同时，人设也决定了账号与观众交流互动的方式，比如：以偶像、导师、男神、女生为代表的人设类型，更多是站在让观众仰望的意见领袖高度，这类仰望型人设通常有三个要素：一是人设/角色有突出的颜值或品格；二是经历稀缺，难以复制；三是在专业领域有一技之长。比如：广东夫妇“包租公婆”的富豪人设，难以复制；“刘芳”则是展现了专业的形体礼仪老师形象。
第四步：设计人设的辨识度，打造记忆点
所谓的辨识度就是，在设计人设/角色的时候，需要有能让观众印象深刻的“点”，观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从：人物性格、经历、穿搭、口头禅（高频词）这四个方面入手。
第五步：形成完整的账号画像
在完成完整的账号设计之后，我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达，那么说明对于账号的思考是很清晰的。如：陶白白Sensei：关于星座的一切，我来告诉你（突出专注星座领域）。
第六步：分析竞品账号，优化调整
在设计好账号的定位后，我们需要找到一些同赛道、同类型的账号进行参考分析。一是分析对标账号的成功经验，它的视频内容、账号设计有哪些可取之处。二是思考创新，同类账号做过的内容，如何做出差异化，打出自己的内容特色。那么，在哪里可以找到对标账号？又该如何着手分析呢？想要找到合适的对标账号，可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】，选择相应的榜单，选择想要查看的行业，就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求，也可以查看不同的榜单来查找对标账号：
①涨粉排行榜：发现近期优质爆粉播主，分析行业涨粉趋势；
②行业排行榜：快速定位行业大号，查看KOL近期综合表现力；
③蓝V排行榜：寻找潜力企业账号，学习优质蓝V运营模式；
④地区排行榜：发现各省市头部账号，找到地方号运营的参考；
⑤成长排行榜：挖掘综合运营实力强劲播主，更适合新手借鉴。
最后，无论你是萌新起步还是老号寻求突破，在抖音运营中，账号定位的梳理和调整都是一个非常重要的步骤。如果您对以上内容有疑问或者有抖音代运营的想法，欢迎您来网萌传媒官网咨询。
